История бренда. Bugatti: от пальто до стиля жизни
Все начиналось в Милане - столице моды. Это был телефонный звонок Клаусу-Юргену Меллеру, директору отдела маркетинга фирмы Brinkmann, который получил указания выбрать название для новой линии одежды компании, которое бы звучало «по-итальянски». Это оказалось ему по плечу. Его выбор был ярок, он привлекал внимание и легко запоминался: Bugatti.
Бренд был зарегистрирован в 1978 году, и первые пять пальто от Bugatti были выпущены в Хефорде. Уже в 1981 году, с выпуском компанией первых стеганых пальто, произошел настоящий маркетинговый прорыв. После этого, компания систематически расширялась с течением времени, сначала выпуская повседневную одежду, а впоследствии и коллекции для путешествий: брюки, ремни, сумки и зонты. Специально подобранные цветовые темы коллекций Bugatti позволяют свободно совмещать отдельные предметы в стильные комбинации.
В 1991 году была получена лицензия на производство обуви, уже после того, как компания начала производство рубашек, трикотажа, галстуков, ремней, носков и джинсов. Коллекции от Bugatti расширялись с развитием компании, в 1992 году впервые была презентована линия спортивных пиджаков, в том же году начали выдавать лицензии компетентным партнерам.
Инновации
Контракт с компанией Gore-Tex в 1988 дал начало для планомерного развития, непрекращающегося для Bugatti и группы компаний Brinkmann и по сей день: это использование инновационных материалов для модной и практичной одежды. Кроме продукции с технологией Gore-Tex, можно привести в пример термо-балансирующую систему Outlast, разработанную для космических исследований. Одежда с технологией нано-защиты была успешно запущена в производство в 2004 году - это система защиты от пятен, эффективная против масла, пыли, грязи и многого, многого другого. Пиджаки интегрированным обогревом начали производить также в 2004. Развитие программы инноваций продолжается из года в год, с внедрением технологий Active AirCondition (кондиционирования температуры тела) для производства пиджаков в 2007 году.
Международный бренд Bugatti
В 90х фирма Bugatti начала продвижение на международные рынки: в 1990-м страны Бенилюкс, Великобритания и Финляндия в 1998. В этом же году первый зарубежный магазин Bugatti был открыт в Праге. Сегодня экспортная доля продаж составляет более 50%, торговая марка представлена более чем в 60 странах по всему миру, от Канады через Китай - и до Австралии, Bugatti проводит глобальную экспансию среди рынков моды по всему миру.
|
